Релевантность и ранжирование это стандартные и понятные термины для всех вебмастеров которые присутствуют в почти во всех публикациях по теме SEO. А начинающим вебмастерам хочется сказать ничего сложного в них нет со временем они станут для вас очевидными. По ним поисковые системы выстраивают иерархию сайтов в выдаче и находят документы максимально соответствующие запросам пользователей.

Релевантность это мера (если ее можно так назвать) соответствия одного к другому. В поисковиках это соответствие применяется к веб-страницам исходя из поисковых запросов пользователей. Чем больше соответствует содержание веб-страницы к запросу пользователя тем ближе она к первым местам выдачи (выше позиция — лучше ранжирование т.е. ранжирование это сортировка страниц в поисковой выдаче). Не знаю как у вас (пишите в комментариях обсудим) а у меня есть вывод из всего вышесказанного: «SEO оптимизация это работа над искусственным повышением релевантности веб-страницы запросу для лучшего ранжирования поисковыми системами.» Все просто идем в Яндекс или Google (а лучше и в Яндекс и в Google) выбираем запросы, которые пользуются наибольшей популярностью и делаем страницы сайта более релевантными этим запросам, чем страницы находящиеся в ТОПе. Но не думайте, что только релевантность страниц влияет на лучшее ранжирование в поисковой выдаче. Поисковые системы учитывают множество факторов (про некоторые мы даже не знаем) влияющих при формировании выдачи. Некоторые из них нам знакомы: 1. Внутренние факторы. Поисковые системы анализируют контент расположенный на странице, ее структуру, верстку и заспамленность ключевиками. 2. Внешние факторы. Поисковики учитывают ссылочную массу, текст ссылок, количество и качество сайтов доноров, и их траст. 3. Поведенческие факторы. Поисковые машины оценивают то, как ведут себя пользователи в выдаче и дальнейшее поведение на сайте. Ранжирование производится, основываясь на соответствие веб-страниц введеным пользователями запросам. Пользователям нет дела до того какие сайты будут занимать первые строчки выдачи им главное найти ответы на интересующие вопросы. Поисковые системы это те же сайты в интернете (ну может не совсем простые как наши) а значит им тоже нужны, посетители. Это их прибыль, которая измеряется миллионами долларов. А как поисковики могут привлечь посетителей? Максимально релевантными страницами поисковым запросам пользователей, которые найдут искомую информацию, останутся довольными работой поисковика и в следующий раз за ответами придут сюда же. Поисковики заинтересованы в том, что бы удержать имеющуюся аудиторию и расширить ее. Ведь от этого зависят их заработки, а SEO оптимизаторы отбирают у них часть этой прибыли. И поисковые системы будут бороться с оптимизаторами вводя все новые алгоритмы ранжирования.

Как поисковики рассчитывают релевантность?

Яндекс пользуется формулой ранжирования, которая называется MatrixNet она основана на системе обучения машин. Алгоритму подают оценки на вход которые сделали специальные люди (асессоры) а он свою очередь из этого строит формулу. Асессорами выносятся оценки определенным сайтам по определенным запросам. Алгоритм начинаем подробно изучать сайты, которые асессоры пометили как плохие и хорошие. И основываясь на этих метках сам определяет факторы для их ранжирования. Далее он использует данную формулу в масштабах всей сети. Яндекс использует для регионов России, стран СНГ и Турции отдельные формулы. Алгоритмы работают в автоматическом режиме, но иногда применяются полуавтоматические и ручные режимы, для корректировки релевантности в поисковой выдаче. Какие алгоритмы использует Google пока для нас является тайной. По обрывкам информации становится понятно, что Google пользуется ручной формулой ранжирования, так как результаты автоматического ранжирования бывают непредсказуемыми (этим грешит Яндекс). Для разных стран Google использует разные формулы ранжирования.

Факторы ранжирования в поисковиках.
Внутренние факторы:

1. Текстовое ранжирование. Соответствие текста запросу.

2. Качество контента. Грамотность текста и естественность.
2.1. Уникальность контента.
2.2. Вторичность контента.
2.3. Естественность контента.
2.4. Ненормативная лексика и адалт.

3. Свойства сайта. Присутствие ключевых слов в имени домена, количество страниц и возраст сайта и домена.
3.1. Возраст сайта.
3.2. Формат страницы.
3.3 Присутствие ключевиков в Url.
3.4. Всплывающие баннеры.
3.5. Плохие Ip адреса и доменные зоны.

Внешние факторы:

1. Статические факторы.

2. Динамические факторы.

3. Поведенческие факторы.
3.1. Кликабельность сайта в результатах поиска.
3.2. Статистика посещаемости.
3.3. Поведение пользователей на сайте.

Региональные факторы.

1. Правильная доменная зона.

2. Присвоение сайту региона.

3. Употребление региона в текстах и анкорах ссылок.

4. Получение внешних ссылок с одного региона.

5. Добавление на страницы сайта адреса, индекса и телефона региона.