Голливудский актёр Сэмюэл Л. Джексон («Kingsman: Секретная служба») положил начало акции #InTheNipOfTime, целью которой является привлечение внимание к проблеме рака груди у мужчин. На своей официальной страничке в Твиттере артист опубликовал ролик, посвящённый кампании, а также выложил фотографию своего соска.

Поддержали инициативу и другие знаменитости - Марк Руффало («Мстители: Эра Альтрона»), Джеймс Фелпс («Гарри Поттер и философский камень»), Аарон Пол («Во все тяжкие») и Йоан Граффадд («Санктум») также опубликовали свои фотографии с сосками на страничках в социальных сетях.

На данный момент насчитывается 148 публикаций с хэштегом #InTheNipOfTime в Instagram, некоторые из них являются перепостами фотографий звёзд, однако и число присоединившихся к акции простых интернет-пользователей растёт. Акция #InTheNipOfTime - часть кампании One For The Boys, призванной помочь представителям сильного пола внимательнее относиться к своему здоровью и не бояться открыто говорить о раке.